شاید بتوان لندینگ پیج یا صفحه فرود را یکی از مهم‌ترین قسمت‌ها در زمینه طراحی وبسایت به شمار آورد. در واقع اولین برخورد مخاطب با سایت شما از طریق همین بخش انجام می‌گیرد. حال ممکن است بخش لندینگ آنقدر جذاب باشد که مخاطب را ترغیب به ماندن بیشتر در سایت کند. یا اینکه از رغبت مخاطب کاسته و منجر به بیرون رفتن او از سایت شود. در یک طراحی سایت در کرج به صفحه فرود، به اندازه صفحات اصلی سایت اهمیت داده می‌شود. در این مقاله قصد داریم قدری بیشتر با این مفهوم آشنا شویم.
تعریف Landing Page
این روزها با گسترش تکنولوژی و فضای مجازی، بازاریابی آنلاین بیشترین تاثیر را در رونق یک بیزینس دارد. در بازاریابی آنلاین می‌خواهیم از روش‌هایی استفاده کنیم که مخاطب بیشتری را به سمت ما جذب کند. در واقع این روش‌ها هستند که می‌توانند با ورود مخاطب به سایت، او را در جایی فرود آورند که کاملاً مناسب او بوده و باعث می‌شود مخاطب وقت بیشتری را در سایت بگذراند.
از آنجایی که لندینگ پیج نقش مهمی در افزایش نرخ تبدیل دارد، به همین دلیل یکی از اصلی‌ترین موارد برای تبلیغ برند محسوب می‌شود. اینجا است که شما می‌توانید از یک مخاطب گذرا و معمولی، یک خریدار دائمی بسازید. اگر بخواهیم دقیق‌تر بیان کنیم لندینگ پیج، یک صفحه مجزا در سایت است. این صفحه صرفاً برای کمپین‌های تبلیغاتی و بازاریابی طراحی می‌شود. هر صفحه‌ای که مخاطب را وارد سایت شما کند صفحه فرود محسوب می‌شود.
در واقع مخاطب بر روی یک ایمیل یا یک دکمه call to action کلیک کرده و به صفحه مورد نظر هدایت می‌شود. حال این صفحه هر جایی می‌تواند باشد؛ پیج یوتیوب، فیسبوک، اینستاگرام، گوگل ادز، توییتر یا هر کدام از قسمت‌های مورد نظر در سایت. دکمه‌هایی مانند “اکنون خرید کنید” یا “اشتراک رایگان بخرید” و مواردی از این دست جزء صفحات لندینگ محسوب می‌شوند.
هدف از لندینگ پیج چیست؟
صفحه لندینگ پیج کمک شایانی می‌تواند به پیشرفت سایت و در نتیجه کسب و کار شما کند. در واقع اصلی‌ترین هدف از ایجاد این صفحات، جذب بیشتر مخاطب و رونق کسب و کار است. به گونه‌ای که مخاطب با دیدن این صفحه رغبت کند تا از صفحات دیگر سایت بازدید کرده و در نهایت تبدیل به مشتری شود. در واقع اگر صفحه فرود به درستی طراحی شود، نه تنها فروش را افزایش می‌دهد، بلکه برند شما را نیز معروف‌تر خواهد کرد. همین موضوع به ارتقاء رتبه شما در گوگل منجر خواهد شد. از طرفی یک صفحه فرود جذاب می‌تواند کاربران را مجاب کند که آن را به اشتراک بگذارند.
پنج ویژگی یک لندینگ پیج خوب
یک لندینگ پیج خوب باید بتواند کاربر را جذب و برای انجام کار مورد نظر در صفحه ترغیب کند. در واقع مخاطب باید با خودش به این نتیجه برسد که “چیزی که در این صفحه به من پیشنهاد شده، به نفع من است”. حال برای داشتن یک صفحه فرود خوب باید به نکاتی توجه کنیم.
- عدم جابجایی بین صفحات
محتوای صفحه فرود باید ساده و بدون منو باشد؛ زیرا این موارد می‌توانند حواس مخاطب را از بخش‌های اصلی صفحه پرت کنند.
- استفاده از متون کوتاه
شما باید بتوانید خلاصه و مفید منظور خود را به مخاطب برسانید؛ زیرا متن‌های طولانی هم حواس مخاطب را از موضوع اصلی پرت کرده و هم حوصله او را سر می‌برد.
- سازگاری لندینگ پیج با صفحه موبایل
صفحه فرود باید با تمام دستگاه‌ها از جمله موبایل سازگاری داشته باشد؛ زیرا اکثر مخاطبان وب‌گردی‌های خود را از طریق موبایل انجام می‌دهند. همچنین سرعت بارگیری صفحات نیز باید بالا باشد؛ زیرا سرعت پایین حوصله مخاطب را سر برده و به خروج او از صفحه منجر می‌شود.
- قرار دادن موارد مهم در بالای صفحه
در بالای صفحه حتما باید از عناصر کلیدی و مهم مانند عنوان، تصویر و حداقل یک دکمه CTA استفاده کنید.
- صحبت بیشتر در مورد مصرف کننده
در لندینگ پیج نباید خیلی در مورد خود و کسب‌و‌کارتان صحبت کنید؛ بلکه بیشتر باید بر روی مصرف‌کننده تمرکز کرده و در مورد او صحبت کنید. در واقع درصد بیشتر مطالب در صفحه فرود باید در مورد این باشد که خرید محصول یا خدمت شما چگونه قرار است به نفع مخاطب باشد.
مزایای سایت های لندینگ پیج
“لندینگ پیج” مزایای زیادی دارد که در ادامه به آنها اشاره می‌کنیم؛
- افزایش نرخ تبدیل
کار اصلی صفحه فرود این است که مخاطب را برای اقدام مورد نظر جذب کند. مخاطبی که در این مرحله بتواند جذب شود، در مراحل بعدی نیز به احتمال زیاد جذب خواهد شد. در واقع صفحه فرود قرار است کاری کند که یک مخاطب عادی تبدیل به یک خریدار شود.
- کسب اطلاعات در مورد مخاطبان
صفحات فرودی که دارای فرم ثبت‌نام هستند، می‌توانند اطلاعات خوبی را در مورد مخاطبان و بازار هدف به شما بدهند. همچنین در کانال‌ها و سایت‌های تبلیغ‌کننده لندینگ پیج نیز می‌توانید اطلاعات خوبی در مورد علایق، سلایق و عادات مخاطبان کسب کنید.
- افزایش شهرت برند
در صورتی که صفحه فرود به درستی طراحی شود، می‌تواند نام تجاری شما را معروف‌تر و برند شما را جذاب‌تر کند.
- قابلیت آنالیز در لندینگ پیج
لندینگ پیج قابلیت آنالیز دارد. این موضوع به شما کمک می‌کند که بتوانید مهم‌ترین معیارها مانند نرخ پرش، منبع ترافیک و … را بررسی کنید؛ به طور مثال متوجه می‌شوید که بیشترین ترافیک‌ها از کدام منابع آمده و بیشتر بر روی آن منبع برای بازاریابی تمرکز می‌کنید.
معایب سایت های لندینگ پیج
لندینگ پیج به خودی خود نه تنها ضرری ندارد، بلکه مزایای زیادی هم دارد. اما اگر در طراحی آن دقت نکنید، می‌تواند به ضرر سایت تمام شود. توجه به نکات زیر می‌تواند تاثیر صفحه فرود را افزایش دهد.
- استفاده از عنوان و زیرعنوان جذاب
- تصاویر یا ویدیوهای باکیفیت
- توضیحات مختصر و مفید
- صحبت در مورد مزایای خدمت یا محصول شما
- توجه به روانشناسی رنگ‌ها
- راه‌های ارتباطی با مخاطب
- عدم استفاده از تبلیغات چشمک‌زن و متن‌های رنگی
سخن پایانی
در این مقاله در مورد لندینگ پیج صحبت کردیم و متوجه شدیم که طراحی یک صفحه فرود خوب، چقدر می‌تواند برای سایت مفید واقع شود؛ بنابراین اگر قصد طراحی یک صفحه فرود برای سایت خود را دارید، بهتر است کار را به کاردان بسپارید. رویا استودیو با بررسی سایت شما توسط کارشناسان حرفه‌ای، می‌تواند به بهبود کسب و کار شما کمک شایانی کند.
